对于“网红”这个概念,学界业界尚无统一定论,因为其出现的领域和表现的类型较为庞杂,包含以文字和言论见长的网络写手、图文并茂的网络段子手和淘宝店主、以短视频制作或直播取胜的网络主播等等,“网红”一词所能囊括并指代的个体和现象的形态类别日益丰富,使得研究者也很难对“网红”给出一个简练清晰且内涵完备的定义...
首先,可以看出来,今天的“网红”早已不仅仅限于它本身了。它与淘宝,广告,融资紧密结合,并成为经济链中的一部分,这种现象绝不是偶然的。 “网红”产生于互联网。正如娱乐圈是文化产业的重要组成部分一样,“网红”也是互联网经济的重要环节。互联网经济是面向顾客的体验消费和价值链的创新。自进入新...
许多资本注意到了网红带来的无限商机,了解到了粉丝的消费心理变化,诸多网红孵化公司、MCN(Multi-ChannelNetwork)机构应运而生,从培育新的网红、进行包装、增加曝光率,到协助现有的网红进行日常的店铺维护、分析追踪者的特征等,打造和开发更多网红品牌,抢夺受众的注意力资源,不断注入资本使得网红现象产业化。
对于“网红”这个概念,学界业界尚无统一定论,因为其出现的领域和表现的类型较为庞杂,包含以文字和言论见长的网络写手、图文并茂的网络段子手和淘宝店主、以短视频制作或直播取胜的网络主播等等,“网红”一词所能囊括并指代的个体和现象的形态类别日益丰富,使得研究者也很难对“网红”给出一个简练清晰且内涵完备的定义...
本文依托于互联网技术而兴盛的网红文化,系统梳理了这一现象从网络红人到网红逐渐泛化更迭的发展变迁,从网红主体、中间推手以及网红的受众三个层面对当下火热的网红文化传播的动因和要素进行全方位的分析,试图归纳这种互联网文化的特征及其背后的社会心理,同时指出网红热潮对于社会的潜在作用和影响。