本文以"刺激—机体—反应"(S-O-R)理论为框架,建立了短视频广告内容特征对消费者购买意愿的影响模型,并探寻其中介机制.本文采用问卷调查法,通过线上调研收集到448份有效问卷,并运用结构方程模型验证研究假设.研究发现,短视频广告内容的娱乐性显著正向影响消费者感知信任和感知愉悦;信息性显著正向影响消费者感知信任和...