“酱香拿铁”的上市，对贵州茅台来说，是品牌年轻化的重要一步。通过与瑞幸咖啡的合作，贵州茅台进一步扩大了其市场份额，也更好地满足了年轻消费者的需求。对于瑞幸咖啡来说，贵州茅台高端白酒的定位，也让瑞幸的品质感、价值感和影响力得到了进一步提升。
瑞幸凭借“酱香拿铁”，赚的可谓是盆满钵满，咖啡中加入正宗的贵州茅台酒，一时间让大家疯狂着迷。原本40分钟左右就能到的外卖，要等上几个小时才能买到。去线下实体店购买，也要等上很长时间，一杯酱香拿铁售价19元，这是优惠完的价格，官方称1天就卖出542万杯，可谓是“火”的一塌糊涂，而凭借这股劲头，瑞幸...
其实原因很简单,瑞幸对于营销的玩法是通过持续的消费者数据分析,基于创立的爆品模型,沉淀了一套完整的机制打法模式,从新产品的研发-产品包装设计,杯套,手提袋,再到店内的茅台风格海报素材装扮,很好的搭建了一整套的茅台氛围感,再联动线上线下的媒体营销,使得联名话题得以在全域媒体引爆,促使消费者种草消费。再结合瑞幸...
中年人基于茅台的背书,好奇尝试了“中年人的第一杯瑞幸酱香拿铁”,一口气喝半斤不会醉。 无论是从营销曝光角度还是产品销量角度,都达到了超出预期的效果,仅发布当日,瑞幸酱香拿铁单日销量542万杯+,单品销售额突破1亿元。(日销量 542万杯,大家可能没有概念,举个例子:瑞幸之前火爆全网的生椰拿铁也只是单月销量1000...
瑞幸咖啡与贵州茅台 推出了联名产品“酱香拿铁” 单杯定价为38元 券后售价为19元一杯 这款号称每一杯都含有53度茅台酒的 咖啡饮品一上市 就火爆全网 一时间,瑞幸各大门店进入爆单状态,多家门店的酱香拿铁售罄,一杯难求,东方君公司附近...
最近这几天,朋友圈微博抖音等媒体,被茅台联名瑞幸的酱香拿铁刷屏了,大家的购买热情丝毫不亚于上次芬迪与喜茶的联名活动,甚至受众群体更加广泛, 因为在中国,芬迪只能称得上轻奢品,而茅台才是实打实的白酒顶流。 蒙牛和瑞幸两大消费行业龙头,一方是咖啡明星新秀,另一方是中国酱香酒领先品牌,两者的反差碰撞带来了不一样的...
蒙牛和瑞幸两大消费行业龙头,一方是咖啡明星新秀,另一方是中国酱香酒领先品牌,两者的反差碰撞带来了不一样的营销玩法 ,值得回味分析。 一、茅台背后的布局 火爆的背后其实不难看出,茅台的策略意图在逐渐接地气化,包括这两年许多的茅台联名营销,如与蒙牛合作的茅台冰淇淋,背后的本质其实是茅台更大的布局——占领年轻消...
营销解读 | 瑞幸×椰树品牌联名咖啡火爆全网?面试经典案例分析 | 品牌解读大嘀子 立即播放 打开App,流畅又高清100+个相关视频 更多3069 1 2:49 App 喜茶×FENDI刷屏!奢侈品玩联名自降身价了吗? 549 -- 1:34 App 瑞幸8月3波营销动作背后隐藏玄机?市场营销大起底! 4.2万 12 1:51 App 营销人逛快闪活动!
通过网红们的传播,不管是朋友圈还是网络上到处都是酱香拿铁的身影,一夜之间便火爆了全网,网红起到了推波助澜的作用。 04 价格反差 茅台大家都知道,一瓶白酒的价格很贵,而瑞幸咖啡却是走平价路线,二者结合在一起,产生了剧烈的反差效果,酱香拿铁原价是38,优惠后价格只需19元。 19元一杯的价格就能够品尝到茅台风...
蒙牛和瑞幸两大消费行业龙头,一方是咖啡明星新秀,另一方是中国酱香酒领先品牌,两者的反差碰撞带来了不一样的营销玩法 ,值得回味分析。 茅台背后的布局 火爆的背后其实不难看出,茅台的策略意图在逐渐接地气化,包括这两年许多的茅台联名营销,如与蒙牛合作的茅台冰淇淋,背后的本质其实是茅台更大的布局——占领年轻消费者...