片子最后的主题升华:“她是怎么做到的?坚韧、勇敢、爱。” 如果仅仅是讲述一个勇敢的母亲为主题的故事,其实主题也可以升华为类似“女子本弱,为母则刚”的角度。但显然这部广告片的目的并不只是歌颂母爱。片子最后两个画面揭示了这个故事的真正目的所在——坚毅、勇敢、爱是平凡大众中不平凡的那群人所拥有的普遍特质...
首先,这则广告的开头以一句简短却强有力的话语拉开序幕:“勇气,是什么?”这个问题引起了观众的思考,激起了他们的兴趣,同时也为整个广告的主题做了铺垫。 接着,解说词开始描述了母亲的日常生活,并突出强调了母亲所面临的困境:“孩子病了,空调坏了,房贷到了。”这些繁重的负担让母亲感到力不从心,但接下来的一句...
•具体分析 首先，前面的母亲形象传递给观众的坚韧与勇气已经深入人心，打动观众。这是一种品牌精神，也是大众银行所倡导与标榜的品牌力量——坚韧、勇气、爱，也深入人心，是观众所乐意接受的类型，起到了很好的宣传效果。其次，片中一直强调平凡与不凡，强调平凡大众的伟大，无形中拉近了大众银行与普通民众的距离，...
案例分析 2010年2月作品:台湾大众银行“属于大众的银行”系列广告《母亲的勇气》,被评为2010年台湾最感人广告并在华人网络世界广泛流传。广告台词内容: 旁白: “一个老妇人 因为携带违禁品 在委内瑞拉机场被拘捕了 她是一个台湾人 没有人认识她 她告诉他们 这是一包中药材 她是来这里炖鸡汤给女儿补身体的 她女...