在日益碎片化的媒体环境,广告主的媒介策略也越来越难,广告投放潮流变迁速度也越来越快。 日益复杂和多触点的消费者购买路径让媒介策划发展多元化、组合化。消费者的生活轨迹是决定广告计划的关键原因,而广告组合投放提升投放效率已成大势所趋。 可是说起来容易,做起来难 组合媒介计划究竟怎么制定?如何组成? 别担心,尼尔...
简单来讲,数字户外广告(DOOH)是指在户外或公共场所利用各种广告媒体和形式向广大受众传达促销讯息的做法,涵盖了多种类型的广告形式,包括广告看板、交通广告、街道设施广告、数位显示器和海报等,满足室内和室外应用的需求,尤其是在人口稠密的城市地区,是被广告主非常看重的营销方式。 正如英特尔公司所描述:通过动态 DOOH ...
研究方向为广告产业、数字媒体。现主持博士后科学基金课题“手机媒体化与手机广告发展研究”,曾参与“中国移动多媒体广播用户数据研究”、“科技进步与广播影视发展研究”、“媒介融合研究”等多项数字媒体科研课题,发表过《技术创新与移动营销发展》、《中国手机媒体规制研究:政策变迁、影响与建构》、《手机电视使用的时空...
每一个数字媒体的用户,一旦在自己的Facebook的界面上发帖子,意味着它进行了一次象征和数字代码产品的生产,它通过有线或无线的数字化网络将其传播出去,这就是一种数字时代交通,而这种交通为各种广告信息和意识形态的传播提供了极大便利:“商业媒体将关联的商品意识形态传递给用户,它们将意识形态'运输’给消费者。广告...
内容摘要:进入数字化时代之后,资本主义形态也随之发生了一系列新的变化,这也迫使西方一些马克思主义学者和思想家重新思考数字时代的资本主义的各种样态。在这些思考中,比较典型的有乔蒂·狄恩从博客和交往角度提出的交往资本主义,有克里斯蒂安·福克斯从数字劳动出发思考的数字资本主义,也有尼克·斯尔尼塞克和阿列克斯·威廉姆斯...