这个名叫Timothy James Kingman的外国老头是慕思床垫的品牌形象,慕思早期网页显示,广告上的白胡子老头子是来自法国的睡眠专家。 在早期宣传中,慕思股份宣称其官网名称“de Rucci”是法国慕思的品牌名,是法国设计师de Rucci创立的。 慕思不断强调“法国皇家设计师”、“创始于1868年”等原素,营造了浓浓的法国品牌氛围。
我国目前已成为全球最大的床垫生产及消费国之一,国内床垫生产总值及消费规模近年来均呈持续上升趋势。 根据Statista预测,2020-2025年我国床垫市场收入的年均复合增长率预计为6.57%,到2025年将达到127.90亿美元。 根据海关总署出口数据,2015-2023年,我国床垫及类似产品出口额从70.02亿美元提升至92.01美元,年复合增长率为3.4...
凭借深入人心的洋老头广告，以及“法国皇家设计师”、“来自法国的睡眠专家”等擦边球广告的包装，它给国内消费者营造出了洋品牌的假象，迎合国内部分消费者“国外月亮更圆”的心理，从而产生极高的品牌溢价。慕思床垫的利润高得吓人，以2021年上半年数据为例，慕思床垫的毛利率高达57%。从渠道来看，直营渠道的毛利率...
“一个外国老头叼着一只烟斗”,这是慕思床垫给人留下的洋品牌印象。 然而,10月29日,证监会发布“慕思股份申请上市的反馈意见”第26问揭露:慕思广告中的外国老头名为TimothyJames Kingman,慕思与其签订了《协议书》,约定Timothy James Kingman授权慕思使用带有其肖像的照片及其底片,使用期限为永久使用。
近日,证监会披露了慕思健康睡眠股份有限公司(以下简称“慕思股份”)首次公开发行股票申请的反馈意见,向公司接连发出了59问。 相关资料显示,慕思股份是一家位于广东东莞的床垫生产商,但公司一直号称设计理念源自欧洲。公司早期网页显示,广告上的白胡子...
一般来说,除了聘用知名的明星作为代言人会将其照片挂在广告上外,还有一种可能就是其品牌创始人或者设计师,一直以来,公众对于慕思广告的印象,也误以为慕思床垫正是这位Timothy James Kingman所设计。 面对证监会的问询,慕思道出了实情。原来,这个在慕思的海报中存在了十来年的洋老头,没有什么特别的身份,就是一个国外...
慕思床垫被质疑“假洋鬼子割韭菜” @青蜂侠Bee消息,常年用一个外国老头代言广告在各种媒介刷屏,自称“源自1868”、“欧洲血统”的家具企业慕思股份正被严肃追问。一个多月前, 证监会公开《慕思健康睡眠股份有限公司首次公开发行股票申请文件反馈意见》,不少消费者才知道,原来广告中的老头并不是公司的设计师,而仅是一...
在2009年，慕思集团就与这个名叫詹姆斯的老头签订了肖像使用协议。协议中显示，慕思集团可以永久使用詹姆斯的肖像来为企业宣传。詹姆斯自己也不能用自己的肖像作任何形式的商业牟利。那么慕思床垫为什么要用这个长相酷似苹果创始人乔布斯的老头作为广告宣传呢。目前作者找到两个具有说服意义的主要原因。1、慕思公司十分重视...
从慕思股份产品价格来看，慕思床垫多数产品位于5000元以上价格，高端、超高端产品占比显著高于其他国产品牌...