《市场营销学（原书第11版）》是营销学者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗合著的代表作，由赵占波翻译成中文，机械工业出版社2013年7年1日出版。该书适用于市场营销、企业管理等经济类专业本科生和硕士生，也可作为市场营销从业人员及企业高管的参考用书。内容简介 《市场营销学（原书第11版）》是营销学者菲利普·...
在21世纪，数字营销、线上营销和移动营销的进步已经改变了CMO的角色。为了有效地管理组织的营销职能，CMO还必须掌握数字技术。CMO面临的挑战是：成功因素多种多样。首席营销官必须具备强大的定量和定性技能；他们必须具有独立的企业家态度，但又与其他部门密切合作；他们必须捕捉消费者的“声音”，同时对营销如何创造价值...
菲利普·科特勒Philip Kotler生于1931念，是现代营销学集大成者，被誉为“现代营销学之父”“营销界的爱因斯坦”，是世界领先的市场营销学权威之一。菲利普·科特勒 代表性的营销理论 市场导向理论：科特勒认为企业应该以市场为导向，根据市场需求和消费者的期望来确定产品和服务的特性和定价策略。这意味着企业应该通过调研...
正确答案:营销大师菲利普.科特勒从两个角度表述了市场营销的含义:从社会角度看,市场营销就是以满足人类各种需要和欲望为目的,通过市场变潜在交换为现实交换的活动,也是个人和集体通过创造、提供出售、同别人自由交换产品和价值,以获取其所需、所欲之物的社会过程;从管理角度看,市场营销就是当一桩潜在交易中至少有一方...
现代营销学大师、美国西北大学市场学教授菲利普·科特勒(Philip Kotler)一直是营销创新的先锋,从集大成的《市场营销管理》,到反向营销,再到关注普罗大众的社会营销,他的视野一直在扩展。 最近,他又提出了全新的水平营销思维,帮助陷入细分市场泥潭的营销者发现新的机会。
菲利普·科特勒对市场营销的定义 菲利普·科特勒下的定义强调了营销的价值导向:市场营销是个人和集体通过创造产品和价值,并同别人自由交换产品和价值,来获得其所需所欲之物的一种社会和管理过程。市场营销的最终目标是满足需求和欲望。 事实上,科特勒最重要的思想在于:销售不是营销,企业本身就应该是一个营销组织。这...
《市场营销原理（第13版）》是2011年9月1日出版的图书，作者是菲利普·科特勒等。内容简介 本书是世界著名市场营销权威菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗的力著之一，自出版以来，一直被世界各国主要的工商管理学院作为市场营销学必修课的教材。书中包括大量有趣的例子和真实的案例。本书各章后都提供了练习题，它们将...
01市场营销概述 CHAPTER 定义与特点 定义 市场营销是指通过创造和交换产品及价值，以满足个体或组织的需求和欲望的一种社会和管理过程。特点 以消费者需求为导向，强调交换过程的管理，同时涉及产品和价值的创造、分销、促销和定价等环节。市场营销的重要性 01 02 03 满足消费者需求 市场营销通过了解和研究消费者需求...
杰拉尔德·萨尔特曼(Gerald Zaltman)教授和我写了《社会营销:有计划的社会变革的方法》我们展示了人口专家如何利用社会营销来鼓励家庭少生孩子。我们将社会营销定义为使用市场细分、目标和定位(STP)以及产品、价格、地点和促销的四个P来影响社会公益行为的改变。