基于市场营销的新实践以及市场营销的中国化等大背景,书名暂定为“新时代市场营销学:理论更新与思政融合”,编写定位是在不打破已有营销学体系基础上,对每部分的理论进行更新完善,并且将思政元素融合其中。本书特色体现在:第一,按照“认识营销→理解市场→营销战略→营销策略→营销发展”的大逻辑,重构市场营销学教材的大...
基于市场营销的新实践以及市场营销的中国化等大背景,书名暂定为“新时代市场营销学:理论更新与思政融合”,编写定位是在不打破已有营销学体系基础上,对每部分的理论进行更新完善,并且将思政元素融合其中。本书特色体现在:第一,按照“认识营销→理解市场→营销战略→营销策略→营销发展”的大逻辑,重构市场营销学教材的大...
虽然学术界对市场营销的概念有不同的理解和认识,但基本上在以下几方面达成共识:第一,组织活动的整个体系应该以顾客为导向,重点在于洞察和满足顾客需要;第二,市场营销活动囊括了倾听和响应顾客需求所从事的各种活动,例如市场调研、新产品开发、销售、服务、顾客管理等,即使交易完成之后仍然需要市场营销活动;第三,“交换...
基于市场营销的新实践以及市场营销的中国化等大背景,书名暂定为“新时代市场营销学:理论更新与思政融合”,编写定位是在不打破已有营销学体系基础上,对每部分的理论进行更新完善,并且将思政元素融合其中。本书特色体现在:第一,按照“认识营销→理解市场→营销战略→营销策略→营销发展”的大逻辑,重构市场营销学教材的大...
第一章市场营销导论目录2.1理解市场营销2.2营销计划、组织、执行与控制2.3市场营销观念的演进市场营销中的核心概念1.1理解市场营销市场营销的定义市场场营销是计划和执行关于商品、服务和创意的观念、定价、促销和分销,以创造符合个人和组织目标交换的一种过程(AMA,1995)。市场营销是一种组织职能和一系列创造、沟通和传递...
14.1.4场景营销与传统营销及互联网营销的比较;14.2场景营销战略与策略设计;14.2.1目标市场营销战略下的场景细分;基于服务场景维度的场景细分:;基于社会生活场景的场景细分:;14.2.2场景营销组合策略;【营销延伸】案例:稻香村通过产品传递品牌价值观;【营销延伸】案例:西西弗书店的沟通场景;移动互联环境下,实施感官营销...
8.2竞争地位与竞争战略8.2.1确定竞争地位美国市场营销学家菲利普·科特勒将市场上的营销者按竞争地位的不同分为四种类型:市场领导者市场挑战者市场跟随者市场补缺者假设的市场结构:40%30%20%10%所占市场份额8.2竞争地位与竞争战略8.2.2市场领导者战略市场领导者如果不能取得法定的垄断地位,那么在营销过程中便时刻面临...
4R理论 数字化覆盖与到达 (Reach) 实现交易与回报 (Return) 在数字化时代,需要帮助企业建立一套具备战略性、可操作性,同时易于理解并精准概况数字化营销战略的方法论。科特勒咨询集团将 这套方法论的核心总结为四个方面,分别是数字化画像与识别(Recognize)、数字化覆盖与到达(Reach)、建立持续关系的基础 (Relationshi...
市场营销学:理论、方法及应用上QQ阅读看本书 新人免费读10天 领看书特权 15.1 数字化营销概述 后续精彩内容,上QQ阅读APP免费读 上QQ阅读看本书,新人免费读10天 登录订阅本章 > 15.2 数字化营销战略 后续精彩内容,上QQ阅读APP免费读 上QQ阅读看本书,新人免费读10天 登录订阅本章 >...
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