在科特勒先生的帮助下，我们找到了在品牌广告和效果广告之外的第三种营销范式，即种草:用口碑传递产品价值，激发用户需求，，影响消费决策，唤起用户的问询、分享、收藏、评论等主动行为 如今，种草已经是一门系统化的营销科学，伴随着无数优秀案例的产生，小红书和企业一起探索出了一套高效的种草策略、方法和解决方案，...
1、营销的第三种范式CONTENTS理解真实的消费者,让营销归于本质0102探索第三种营销范式,种草成为破局点03实现高质量种草,就在小红书04建立科学种草方法论,让好产品长出来05适配种草的组织升级,H2H时代的必由之路讲授者 曹虎讲授者简介营销的第三种范式|小红书种草方法论指导委员科特勒咨询集团(KMG)全球合伙人、中国及新...
在科特勒先生的帮助下,我们找到了在品牌广告和效果广告之外的第三种营销范式,即种草:用口碑传递产品价值,激发用户需求,影响消费决策,唤起用户的问询、分享、收藏、评论等主动行为。 如今,种草已经是一门系统化的营销科学,伴随着无数优秀案例的产生,小红书和企业一起探索出了一套高效的种草策略、方法和解决方案,通过科学...
今天分享的是:2024小红书种草方法论:营销的第三种范式(报告出品方:小红书) 互联网始终在进化:在门户时代的“单向传播”主要通过编辑人员来筛选、发布内容,用户始终是内容的接受者;在搜索与社交互动阶段,用户通过「搜索】行为检索信息,在一定程度上参与交互,主动寻找内容,反过来内容也能更精确找到用户。 随着更贴近生活...
《小红书种草方法论-营销的第三种范式》 1、理解「真实的消费者」,让营销归于本质 2、探索「第三种营销范式」,种草成为破局点 3、实现「高质量种草」,就在小红书 4、建立「科学种草方法论」,让好产品长出来 5、适配种草的「组织升级」,H2H时代的必由之路 ...
营销的第三种范式,种草成为「破局点」 推广获客客户留存增购复购会员运营成交转化社交裂变 每个月约有1.2亿用户在小红书寻求购买建议,用户带着或模糊、或明确的需求来到小红书,又带着消费决策通向各个购物渠道。通过与企业的深度数据共建,我们发现:小红书上的种草人群不仅会在站内直接完成购买,她们还会来到电商平台、...
《小红书种草方法论-营销的第三种范式》 1、理解「真实的消费者」,让营销归于本质 2、探索「第三种营销范式」,种草成为破局点 3、实现「高质量种草」,就在小红书 4、建立「科学种草方法论」,让好产品长出来 5、适配种草的「组织升级」,H2H时代的必由之路 ...
要在小红书把“草”种好并不容易,它是一个系统工程,需要企业和品牌从以下三方面着手:1.领导层对“种草”战略价值的认知和资源承诺:种草并不是一个独立的战术营销动作,也不是另一种广告。种草是实现品牌和效果协同的关键战略,是除了品牌和效果之外的第三类营销范式。要让种草发挥最大功效,企业必须在战略层面做总体...
在刚刚结束的2024小红书WILL商业大会上,现代营销学之父——菲利普·科特勒教授“现身”,分享了科特勒咨询集团与小红书联合共创的种草方法论《营销的第三种范式》。基于大量内外部访谈和案例挖掘进行剖析提炼,对「种草」这一尚未被充分理解和应用的营销概念进行了新定义、新解读。希望为众多品牌提供创新的营销思路和洞察,...
小红书种草方法论-营销的第三种范式 在当今社会,广告已经无处不在,消费者对于广告的辨识能力也变得越来越敏锐。随着传统广告效果下滑的问题日益凸显,人们开始探索新的营销方式。报告指出,消费者决策路径中的外部、他人和自我这三大因素对营销产生了重要影响。而在这其中,人与人之间的影响力愈发凸显,成为推动消费者决策...