2.3 小红书作为种草平台的壁垒,具备种草优势 3、广告业务变现:小红书广告空间由何驱动?——从用户、时长和ad load角度 3.1 广告业务占主导地位,不断积聚“种草经济”发展势能 3.2 品牌商广告投入向小红书转移 3.3 独特商业生态:种草平台打造B2K2C模式,高效转化用户心智 3.4 案例:新消费品牌如何在小红书做营销——元气...
小红书成为年轻人的消费决 策种草平台，从三要素来看在于：1、小红书用户在种草端拥有“乐于分享”的基因，在被种草端具有先进的消费意识，由 此形成独特的种草氛围；2、种草场景以“生活方式”为切入点，场景高频且极具消费属性；3、表达形式以图文为主，内 容消费效率高，以“利他”为原则具备工具属性。同时，小...
小红书成为年轻人的消费决 策种草平台,从三要素来看在于:1、小红书用户在种草端拥有“乐于分享”的基因,在被种草端具有先进的消费意识,由 此形成独特的种草氛围;2、种草场景以“生活方式”为切入点,场景高频且极具消费属性;3、表达形式以图文为主,内 容消费效率高,以“利他”为原则具备工具属性。同时,小红书的种...
核心观点: ①小红书最初从用户需求出发打造工具型产品,而后有秩序地围绕用户的核心需求进行品类和内容的拓展,逐步转型为具有工具属性的泛生活社区。 ②种草平台的三要素在于人、场景以及表达形式,而后信任感决定了种草的转化能力和有效性。 ③小红书广告业务因为具...
小红书:深耕内容社区,掘金种草经济(61页) 1、小红书:年轻人的消费决策平台 1.1 理解产品:工具型产品带工具属性的社区型产品 理解产品是对产品定位的再思考。我们认为,小红书最初从用户需求出发打造工具型产品,开拓了海淘购 物攻略领域的用户心智,为后期做社区型产品打下重要基础。工具属性可以快速吸引首批用户,培养...
小红书:深耕内容社区,掘金种草经济(61页) 1、小红书:年轻人的消费决策平台 1.1 理解产品:工具型产品带工具属性的社区型产品 理解产品是对产品定位的再思考。我们认为,小红书最初从用户需求出发打造工具型产品,开拓了海淘购 物攻略领域的用户心智,为后期做社区型产品打下重要基础。工具属性可以快速吸引首批用户,培养...
深耕内容社区,掘金种草经济 核心观点: ①小红书最初从用户需求出发打造工具型产品,而后有秩序地围绕用户的核心需求进行品类和内容的拓展,逐步转型为具有工具属性的泛生活社区。 ②种草平台的三要素在于人、场景以及表达形式,而后信任感决定了种草的转化能力和有效性。
小红书成为年轻人的消费决策种草平台,从三要素来看在于:1、小红书用户在种草端拥有“乐于分享”的基因,在被种草端具有先进的消费意识,由此形成独特的种草氛围;2、种草场景以“生活方式”为切入点,场景高频且极具消费属性;3、表达形式以图文为主,内容消费效率高,以“利他”为原则具备工具属性。同时,小红书的种草优势...
核心观点一 小红书最初从用户需求出发打造工具型产品,而后有秩序地围绕用户的核心需求进行品类和内容的拓展,逐步转型为具有工具属性的泛生活社区。其独特的社区优势,成为种草和商业化的基础:从内容生产来看,…
小红书:深耕内容社区,掘金种草经济 摘要: 核心观点一 小红书最初从用户需求出发打造工具型产品,而后有秩序地围绕用户的核心需求进行品类和内容的拓展,逐步转型为具有工具属性的泛生活社区。其独特的社区优势,成为种草和商业化的基础:从内容生产来看,通过降低UGC的生产门槛和引导创作者适应社区调性,沉淀大量优质、真实的...