决策参与的合理性诉求:研发环节应有女性工程师参与(日本花王卫生巾研发团队女性占比61%)市场营销应避免男性凝视(对比某品牌"经期不设限"与"超薄隐形"的广告语差异)四、社会进步的平衡路径 男性参与的应有姿态:学习强生公司设立"女性健康顾问委员会"机制借鉴芬兰卫生巾品牌Lunette与妇科专家建立长期合作女性话语权的制度保障:参照
不过这次不打算聊宝洁,而是想说说一个跟风的牛奶品牌,广告语居然写着:“我们把乳牛当女儿养!” “我们把乳牛当女儿养” 网友怒喷:啥玩意? 看到这个广告语,网友傻眼了,这啥玩意儿? 一个名叫“悠纯认养牧场”的名牌,也跟着宝洁的后尘,存在侮辱女性的嫌疑。 “我们把乳牛当女儿养!” 没看懂,把女性当作乳牛吗? ...
近到宝洁、洁婷、悠纯,远到全棉时代、大润发、茶颜悦色、Ubras…… 奥利奥怀疑,品牌是不是把诋毁女性、性别对立当成“流量密码”了? 不然,这些冒犯女性的广告怎么就越骂越多,像蟑螂一样生生不息呢? 我给大家分析一波这些品牌的思路哦。 正所谓“黑红也是红”。 就算被网友骂上热搜,也能赚一波流量,把知名度打...
p233品牌营销与广告宝洁公司的前任首席执行官约翰.佩普曾这样说过:“我相信广告,因为在这25年中,我亲眼见证了品牌盈利性的业务增长——我着重强调盈利性——与成功的广告之间的关系。它们之间的相关系数不是25%,也不是50%或75%,而是100%p238认知好高广告公司成本组成以及应对方案广告公司的成本主要由三部分组成—...
以洗发水为例,宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语的表现形式,在消费者心中留下了深刻的印象。这种营销策略被称为()。 A.合作营销策略 B.整体营销策略 C.品牌战略营销 D.多品牌营销策略 查看答案 更多“以洗发水为例,宝洁公司拥有“海飞丝”“潘婷”“飘柔”等多品牌通过不同广告语...
当然,“翻车”也不是宝洁一家的事。曾经全棉时代为了宣传湿巾产品,也曾利用女性恐惧,让女性卸妆后变丑,最后成功脱险为营销点,也成功地给消费者添了堵;卫生护理品牌洁婷,本是女性最贴身的用品,却用疑似“偷拍”的视角来宣传自家的经期安心裤,令人产生心理不适感。