??加多宝在与广药的竞争中失败,改变了营销策略,取得了一定的成果,但也存在一些问题。1、产品组合单一化。加多宝一直采取聚焦战略,虽然多年来雄踞凉茶市场,在凉茶市场上地位显赫,然而这其中的风险也是很大的。加多宝的产品组合过于单一,一旦凉茶市场有异动,或者租赁以及品牌的归属这些都是加多宝的潜在威胁,一旦有所波动,...
3.1加多宝目前的营销策略8 3.1.1产品策略8 3.1.2价格策略8 3.1.3促销策略8 3.1.4渠道策略9 3.2加多宝营销策略中存在的问题10 3.2.1产品组合较单一10 3.2.2缺乏有效的差异化定价10 3.2.3促销影响力不够深远10 3.2.4营销渠道不够完善11 3.2.5市场覆盖面窄11 第四章加多宝营销策略改进的对策和建议12 4.1实行...
现在说还来得及吗?10个基础问题,问的都是你自己的事情,有个营销的概念问题,然后前面就是一些测评,...
加多宝是位于东莞的一家港资公司,经广州王老吉药业特许,由香港王氏后人提供配方,在大陆地区独家生产经营王老吉牌红罐凉茶。在品牌走向全国的过程中,加多宝必须克服一连串的问题,其中最核心的问题是——红罐王老吉是当“凉茶”卖,还是当“饮料”卖?2003年年初,经过一个月的研究,广州成美营销顾问公司为加多宝公司制定了品...
近日,加多宝集团在广州隆重举办了“亚运有我,精彩之吉”加多宝集团亚运营销答谢酒会暨媒体见面会。会议邀请了亚组委领导和国内部分媒体,共同庆祝2010广州亚运会获得圆满成功,并由衷感谢亚组委等各方面合作伙伴及媒体的支持。广州亚组委、广州市政府各部门以及相关食品行业协会的领导出席本次会议并表示:“加多宝公司自加盟广州...
成美经初步研究后发现,红罐王老吉的销售问题不是通过简单的拍广告可以解决的,红罐王老吉销售问题首要解决的是品牌定位。经一轮深入沟通后,加多宝公司最后接受了建议,决定暂停拍广告片,委托成美先对红罐王老吉进行品牌定位。成美在研究中发现,广东和浙南的消费者消费者对红罐王老吉并无“治疗"要...
现在说还来得及吗?10个基础问题,问的都是你自己的事情,有个营销的概念问题,然后前面就是一些测评,...
2010年11月29日上午,加多宝集团在广州隆重举办“亚运有我,精彩之吉” 加多宝集团亚运营销答谢酒会暨媒体见面会,会议邀请亚组委领导和国内部分媒体共同庆祝2010广州亚运会获得圆满成功,并由衷的感谢亚组委等各方合作伙伴及媒体的支持。广州市副市长兼广州亚组委常务副秘书长许瑞生等来自广州亚组委和广州市政府各部门的领导,以...
成美经初步研究后发现,红罐王老吉的销售问题不是通过简单的拍广告可以解决的,红罐王老吉销售问题首要解决的是品牌定位。经一轮深入沟通后,加多宝公司最后接受了建议,决定暂停拍广告片,委托成美先对红罐王老吉进行品牌定位。 成美在研究中发现,广东和浙南的消费者消费者对红罐王老吉并无“治疗"...